戶外廣告視覺創(chuàng)新這條路該怎么走？
發(fā)布時(shí)間：2020-04-08
如今，在市場(chǎng)上，戶外廣告成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇，其已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)發(fā)布廣告時(shí)的重要形式。戶外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進(jìn)手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來(lái)。
為了更好的把握視覺元素，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，經(jīng)常會(huì)利用以下三種元素的結(jié)合來(lái)形成不同的創(chuàng)意：一色彩、二圖形、三文字。在我國(guó)的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場(chǎng)所經(jīng)常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來(lái)。
為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，這些過(guò)于璀璨的廣告就會(huì)變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計(jì)師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運(yùn)用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現(xiàn)更好的效果。
色彩搭配
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人的主觀情緒會(huì)由看到的色彩的變化而變化。令人興奮的紅色，讓人寧?kù)o的藍(lán)色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色等，都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。此外，不同年齡階段的人的情感色彩也存在差異。例如兒童對(duì)紅色倍加喜愛，中年人對(duì)淡雅的顏色情有獨(dú)鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色。
為了能更好的對(duì)色彩進(jìn)行搭配，印象廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，除了注重明度、純度和色相之間的變化之外，還會(huì)有一個(gè)主色調(diào)為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩搭配。要知道，在同一個(gè)畫面中，對(duì)于不同色相的色塊而言，如果色調(diào)過(guò)于單一，就會(huì)顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以，在戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。
圖形語(yǔ)言
圖形是一種視覺語(yǔ)言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺效果。所以，圖形語(yǔ)言在現(xiàn)代社會(huì)中的直觀性和生動(dòng)性無(wú)可比擬。就戶外廣告來(lái)說(shuō)，若是設(shè)計(jì)師沒有充分賦予其形式美感，那么無(wú)論內(nèi)容表達(dá)的如何精確，都不會(huì)使戶外廣告審美的滲透力發(fā)揮出來(lái)。
一件作品設(shè)計(jì)的成功與否，主要取決于其所設(shè)計(jì)的圖形是否可以快速、有效、準(zhǔn)確被觀看者接納和認(rèn)知。它是由設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的把握程度。印象廣告的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要先對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行分析，只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理訴求，才能設(shè)計(jì)出能抓住消費(fèi)者目光的作品。
文字編排
在戶外廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，出現(xiàn)如錯(cuò)誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，會(huì)拉低作品帶來(lái)的效果。因此，要選擇出最為合適的文字的字體、大小和粗細(xì)，只有這樣，才能讓廣告的視覺效果價(jià)值最大化。印象廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，多次進(jìn)行了嘗試，在對(duì)比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。
還有，更重要的一點(diǎn)是，在開始設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，印象廣告的設(shè)計(jì)師會(huì)先實(shí)地了解廣告投放地點(diǎn)及周邊環(huán)境，結(jié)合地理位置。只有這樣，設(shè)計(jì)出來(lái)的戶外廣告信息才能清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)大眾。
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應(yīng)用。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、能抓住消費(fèi)者目光的作品，設(shè)計(jì)師對(duì)戶外廣告的視覺效果要具備獨(dú)特的見解，要通過(guò)調(diào)節(jié)色彩、圖形及文字的關(guān)系形成創(chuàng)新，從而突出戶外廣告的美感，設(shè)計(jì)出形式內(nèi)容俱佳的廣告，最大程度上發(fā)揮廣告的作用。
